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竖屏时代 腕表奢侈品牌万宝龙与抖音@美好映象志成功跨界合作
发表日期:2019-05-01 20:56| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:原题目:竖屏时代 手表豪侈品牌万宝龙与抖音@夸姣映象志成功跨界合作 在挪动互联网的时代,各大豪侈品牌都在寻找与年轻人相婚配的对话语境。而另一年轻群体的现象级短视频平台抖音,在本年7月出品了@夸姣糊口映象志,一个以高质量内容呈递糊口好物为焦点的贸

  原题目:竖屏时代 手表豪侈品牌万宝龙与抖音@夸姣映象志成功跨界合作

  在挪动互联网的时代,各大豪侈品牌都在寻找与年轻人相婚配的对话语境。而另一年轻群体的现象级短视频平台——抖音,在本年7月出品了@夸姣糊口映象志,一个以高质量内容呈递糊口好物为焦点的贸易IP,解构豪侈品品牌精力创作原生内容,精准触达到年轻用户共识。让高端品牌看到了内容营销传送品牌年轻化精力的新可能。

  就在比来, @夸姣映像志联手豪侈品牌万宝龙,为其全新发布的智妙手表SUMMIT 2配合制造了6支表现千禧一代“STAYAHEAD不止向前”精力的竖屏抖音短视频。示范了若何在抖音这个平台,做出合适年轻用户审美、同时满足品牌传布需求的竖屏原生内容。

  紧扣方针用户群:

  重视体验的千禧一代

  万宝龙SUMMIT2是最新发布的豪侈等第别智妙手表,次要方针用户是千禧一代年轻人。而抖音堆积的35岁以下人群占比90%以上,日活1.5亿,而且他们遍及有如许的特征:

  年轻糊口形态的快乐喜爱者、摸索者

  有演讲从衣食住行的角度对方针用户进行了阐发,他们是健康、质量糊口体例的坚实拥趸。对糊口形态类的消息比力感乐趣,喜好摸索城市和人生中未知的部门,勇于挑战各类不成能。而他们所喜爱和摸索的未知糊口圈,恰是抖音的抢手频道最受接待的原生内容。

  他们是可穿戴智能设备的重点用户群

  他们消费豪侈品的志愿在上升。数据显示,豪侈品收集消费者的春秋50%在25-35岁,此中近30%是25-30岁的年轻人群。别的有15%更年轻,只要18-24岁,而且18-30岁这一春秋段的占比还在不竭添加。

  而还无数据显示,中国市场早已成长为全球第一智能可穿戴市场。2017年中国可穿戴设备市场产值跨越260亿元人民币。估计到2022年我国可穿戴设备市场规模将达607亿元摆布,此中千禧一代是主力消费人群。

  重视感官体验

  在营销4.0时代,要打动年轻人不止需要通过品牌的诉乞降表示,还有品牌为用户缔造的“WOWMOMENT”级此外难忘体验。就像抖音傍边那些点赞量超等高的原生内容,从素质上来讲也是为用户缔造了愈加别致、更有价值的视听觉体验。

  所以抖音不单具有豪侈品牌年轻化营销的最佳流量池,还沉淀着与豪侈品方针群体高度分歧的高质量人群,同时也堆积着他们最爱的原生内容,能够说抖音为豪侈品的内容营销预备好了一切根本前提。万事俱备,只欠春风。

  于是就有了这6支竖屏原生内容视频:以年轻人展开城市摸索的程序为原生内容场景,融入SUMMIT2不止向前的品牌立场,与勇于摸索未知世界、完成更多不成能的挑战、寻找更多看世界的角度等等现代年轻精力告竣步履上的承认,以及精力上的共识。

  不止向前,即有与时相伴、从不遏制的动力和立场,也是打破向前的固化思维,用多种形态去践行年轻生命的出色,去发觉更多夸姣的品牌立场。

  深化品牌理念,融于原生内容

  找到前言情况用户的利用习惯,同时完成万宝龙SUMMIT2的品牌精力的解读,抖音@夸姣映像志和万宝龙联手将“城市摸索”的品牌精力具象化到年轻人神驰的糊口形态中,输出竖屏原生内容,中转用户的心里世界。

  原生内容团队操刀,IP化创作

  与以往的品牌投放或者网红制造内容分歧,此次的万宝龙智妙手表SUMMIT2的6支原生短视频是由@夸姣映像志原创团队联手万宝龙制造。@夸姣映像志一贯擅长通过视频言语传送夸姣的糊口物品和前锋的糊口立场,此次也通过场景的机关,明星、潮人的演绎等原生内容的制造,呈现原生IP内容质感的同时转码品牌精力。即能达到内容的赏识要求,又能够满足品牌豪侈品定位的感官调性。即有内容的价值,又有传布的属性。

  多形态表达城市摸索精力,制造品牌共识

  对于城市摸索的品牌立场,两边也进行了更具象化的原生内容表达。

  万宝龙出格邀请品牌大使杨洋演绎首支视频,他本身的履历就是一个“不止向前”的励志故事。在偶像剧市场成为一线小生之后,又投入了整整一年的时间在《武动乾坤》中塑造了另一种硬汉抽象,与年轻人不甘于现状,探索、挖掘小我更多成长潜力的正向精力千篇一律,很容易唤起粉丝的品牌移情。

  在视频中,以竖屏的表示手法来注释年轻一族的智能糊口形态,杨洋一直处于视觉核心,不竭切换的场景情况,变换的城市风光,将城市摸索的主题表达的极尽描摹。快节拍的音乐,充满了律动感和能量感。万宝龙手表作为智能糊口的时髦配件,其摸索城市的程序中,让发觉更多出色、不止向前的品牌精力转为一种看得见的步履。

  此外,在其他达人的演绎下,活动、旅行、摄影等多元化的糊口形态都是“城市摸索”精力的具象化表达。在万宝龙SUMMIT2的支撑下,城市摸索变的愈加便利,也更有质量感。将产物融于城市摸索中的各类场景,一场有打算的旅行或者一场挑战极限的活动,也可能仅仅是为了记实夸姣糊口的奇特风光,将品牌融于观众对内容的体验,无形之中加深品牌的认知和回忆。

  六支视频的全体点赞量跨越200多万,良多人暗示看的时候是跟着消息流的保举,以一种轻松、猎奇的文娱心态去抚玩的,但看完之后良多人关心到了手表的品牌。

  这就是原生内容的传布力量,产物看似不是配角,但它是糊口形态中最主要的构成部门,有它在场景体验才完满。让产物成为毗连抱负糊口和用户感情的纽带。

  竖屏,打开原生视频时代的最佳角度

  竖屏视频是传布界的新势力,它伴跟着原生内容走红,是挪动互联网时代的最有原生缔造力的内容形态。同时,也是品牌打开原生内容的最佳角度。

  竖屏,更合适用户利用习惯

  MOVRMobile的演讲显示:智妙手机用户有94%的时间将手机竖版持握而非横版;英国调研机构Unruly的一项查询拜访显示:52%的手机用户习惯将屏幕标的目的锁定为竖向。不要小看这个小小的利用习惯,一个翻转的霎时就有可能错失一个受众,碎片化时代的传布内容“分秒必争”。

  更有助于表达品牌的调性

  内容是精髓,竖屏是形式。但不得不说抖音的世界里,竖屏屏障掉了一些多余的内容,让用户的视觉更聚焦到焦点消息。创作方能够更抱负的传送品牌重点内容。好比,这六支视频中每一支都有万宝龙智妙手表SUMMIT2的特写强调,令人过目难忘;而每一支视频的配合特点就是人物的死后变换的场景,以场景的变化来表示城市摸索的出色和万宝龙SUMMIT2的多场景合用性。

  更合适现代用户对“原生内容”的潜认识认知

  UGC内容是最具原生气质的内容,并且多以竖屏展现。这让用户发生一种“原生内容就该当是竖屏”的潜认识认知。在用户的潜认识中竖屏内容会更风趣,更有可看性。因而竖屏的表示体例更利于告竣视频内容“润物细无声”的传布结果,提拔视频的传布达到率。

  竖屏视频,并不只是内容展现形式的改变,此中包含着抖音原生内容的传布力量和贸易IP的成长空间。抖音可认为万宝龙“城市摸索”的品牌精力找到落地转码的影像言语,也可认为更多的品牌创作深具传布能量的原生内容。

  在抖音这个平台上,无论是连系抖音自有IP或是品牌独立创作内容,竖屏短视频将是最强悍的内容营销引擎,也是下一个阶段品牌营销的重中之重。前往搜狐,查看更多

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